根据猫眼电影实时票房统计结果，《速度与激情 8》上映 12 天，已收割 22.76 亿票房。

与此同时，QQ 音乐销售的《速度与激情 8》OST 数字专辑销售额已经突破百万元。

「OST 已经不再是影视 IP 的配菜。」腾讯音乐娱乐集团版权部高级总监杨谨妃表示，「QQ 音乐日活一个亿，影视 OST 视听日均试听量已经占到 14.26%，相当于听影视歌曲的流量达到近 1500 万。同时，我们去年数字专辑的销售额达 2 亿，而影视 OST 数字专辑销售已经占到了 11%。」

在 4 月 25 日的媒体沟通会上，QQ 音乐分享了关于影视 OST 营销如何摆脱传统宣发渠道角色、进入整合营销的几点经验。

独家版权合作，多渠道深度互动

在版权方面，QQ 音乐与华纳唱片进行了独家合作，这为捆绑销售电影原声乐提供了先决条件。

华纳音乐中国数位部总监胡浩表示，OST 是一个常态的内容线。2015 年《速 7》主题曲《see you again》至今仍是全球现象级音乐，但《速度与激情 8》OST 取得这样的成绩，离不开天时地利人和的因素。比如互联网下半场的内容风口、用户付费行为的逐步养成。

同时，华纳与 QQ 音乐在互联网直播平台上直播了采访主创的过程，通过回答问题、打赏与用户互动。

走出影院，观众仍然有需求未被满足

QQ 音乐还联合购票平台微影时代，在观众观影完毕的 3—5 分钟以后，就希望用户对电影进行评价，并推荐了《速度与激情 8》的数字专辑。

「在七天的投放中，我们发现有过百万的用户访问了 QQ 音乐数字专辑，并且有很多的用户产生了实际购买行为。将近 20% 的转化率，这是有史以来最高的。这给我们很大的信心，我们意识到用户在消费、体验之后，还有一个再消费的过程，而音乐其实是非常好的切入点。」微影时代互联网平台电商运营部营销运营高级总监崔帆说。

同时，双方因为实现数据打通，更精准的推送也成为可能。「比如，在分析推送 OST 给哪些用户的时候，此前我们会考虑平时听欧美歌曲的用户，从数据分析，他可能是年轻群体的用户，因为电影市场也要看到它的受众群体。但后续我们可能会把这个数据再放宽，比如说他在近三个月进过电影院，知道他对影视的关注度。」杨谨妃说。

目前《速度与激情 8》票房 22 亿，而数字专辑不过百万的收入。乐评人邓柯认为，OST 的销售会是用户付费习惯的一个突破口。用户一旦开始破了购买数字专辑的冰，「为数字音乐付费」的习惯也会比较容易被培养起来。

延续「电影」的记忆

在 2016 年，泛娱乐、泛平台的营销理念已经成为了主流，品牌的深度互动必然要基于数据、场景下的精准营销。

OST 与 IP 周边、电影衍生品一样，是一种延续电影记忆的方式。在品牌感的延展上，QQ 音乐将播放器包装成《速度与激情 8》的主题模式，同时还与集合音乐、科技的运动体验中心 Space Cycle 合作，将 OST、BGM 融入线下的运动场景中去。

Space Cycle 中国区总经理赵艳洁认为，单车非常适合《速度与激情 8》的 OST，他们希望把音乐放在主角的位置上，让身体律动是自然而然发生的一个过程。

胡浩表示，从内容的角度来看，音乐的营销越来越需要一个综合打法。以前比较单一的宣发模式，已经越来越不适合中国市场的推动。我们需要一个综效化的方法，包括跟艺人本身的结合、跟用户团队的结合、音乐的综艺化等等。另外「场景化」也是综效化非常好的体现。